Bài học thiết kế logo từ 7 chiếc logo thành công nhất mọi thời đại

Trong bài viết này, thuengay. vn sẽ dẫn ra 7 mẫu logo đã quá quen thuộc trên toàn thế giới, giúp bạn khám phá quá trình thiết kế logo của các designer cũng như những bài học “xương máu” được rút ra từ đó. 1. AppleTừ trước đến nay, ý nghĩa ẩn chứa đằng sau vết cắn trên logo quả táo của hãng máy tính Apple không lồ vẫn là vấn đề khiến nhiều người “đoán già đoán non”, từ quả táo trong câu chuyện của Adam và Eva cho đến quả táo của Newton. Nhưng sự thật lại là điều mà không ai ngờ đến. Người thiết kế ra mẫu logo đầu tiên vào đầu năm 1977 là Rob Janoff, lúc này ông đang làm việc tại công ty quảng cáo và truyền thông Regis McKenna. Theo ông, kích thước của logo chính là yếu tố vô cùng quan trọng. Janoff nhận ra rằng khi thu nhỏ thiết kế thì quả táo của ông sẽ trông giống hệt một quả cherry. Nhưng chỉ cần thêm vào một vết cắn thì rõ ràng, biểu tượng này vẫn sẽ là quả táo dù kích thước có thay đổi đến thế nào đi nữa.

Mẫu logo của Apple được Rob Janoff thiết kế vào năm 1977 (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Thành công vang dội của mẫu logo này đã chỉ ra bài học: Một chiếc logo không nhất thiết phải mang nghĩa đen. Nhìn vào mẫu logo này, bạn không thể thấy bất kì chi tiết nào đại diện cho một hãng máy tính. Trong khi đó, logo của VW lại là một chiếc ô tô thu nhỏ, hay logo của Domino là biểu tượng một cái bánh pizza. Điều này có nghĩa là, một chiếc logo không cần phải giải thích thêm bất cứ điều gì nữa. Theo “bậc thầy” về logo Paul Rand, để thiết kế một chiếc logo thành công rất đơn giản, chỉ cần “đặc biệt, đáng nhớ, và rõ ràng”. 2. AdidasMẫu logo của Adidas cũng là một minh chứng rõ ràng khác về quan điểm logo không cần phải mang ý nghĩa đen. Vào năm 1949, biểu tượng ba sọc ngang nổi tiếng của Adidas xuất hiện lần đầu tiên trên dòng giày chạy bộ và được thiết kế bởi nhà sáng lập Adolf Dassler. Ở thời điểm này, nó không ẩn chứa ý nghĩa cụ thể nào, chỉ đơn giản được tạo ra với mục đích quảng bá thương hiệu bằng cách tài trợ giày cho các vận động viên trong giải đua quốc tế.

Biểu tượng ba chiếc lá tượng trưng cho ba lục địa chính trên thế giới. (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Cho đến năm 1971, khi Adidas mở rộng thị trường sang hướng trang phục giải trí, logo chính thức đầu tiên của nhãn hiệu này cũng ra đời với tên gọi là Trefoil. Dù không được giải thích, người tiêu dùng vẫn ngầm hiểu biểu tượng ba chiếc lá tượng trưng cho ba lục địa chính trên thế giới (châu Mỹ, châu Âu/châu Phi, và châu Á). Sau đó, Adidas tiếp tục cho ra mắt mẫu logo thứ hai cho dòng sản phẩm thể thao vào năm 1990. Nó được thiết kế bởi giám đốc sáng tạo Peter Moore. Ba đường sọc Adidas tạo thành hình dáng một ngọn núi, tượng trưng cho những thử thách mà các vận động viên phải đối mặt.

3 đường sọc Adidas tạo thành hình dáng một ngọn núi (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Cả hai logo vẫn tiếp tục được sử dụng cho đến nay. Điều này đã chỉ ra một bài học vô cùng bổ ích cho các nhà thiết kế logo: Một thương hiệu có thể sử dụng một loạt logo, miễn là chúng được thiết kế dựa trên một tiêu chuẩn rõ ràng, thống nhất (trường hợp của Adidas chính là biểu tượng 3 đường sọc ban đầu). 3. Co-opCo-op Group, thường được gọi là Co-op, là hợp tác xã tiêu dùng lớn nhất nước Anh do hơn bốn triệu thành viên sở hữu. Vào năm 1968, logo nổi tiếng nhất của hãng này được thiết kế bởi đội ngũ nhân viên trong công ty dưới sự hợp tác với một công ty của Mỹ mang tên Lippincott & Margulies. Đây cũng là chiếc logo đầu tiên mang lại bản sắc và sự thống nhất cho hệ thống Co-op. Mẫu thiết kế tối giản với biểu tượng “cỏ bốn lá” này vừa thời trang, vừa dễ nhận biết.

Mẫu thiết kế tối giản với biểu tượng “cỏ bốn lá” (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Nhiều năm sau đó, mẫu logo phải trải qua không ít lần chỉnh sửa. Song, vẫn chưa có phiên bản mới nào đáp ứng được khẩu hiệu của thương hiệu này như thiết kế gốc. Vì thế mà hãng đã quyết định sử dụng lại mẫu logo cổ điển vào năm 1968. Thật không ngờ, sự hồi sinh này hòan toàn mang lại sự thành công cho hãng và chứng minh được sức mạnh của các yếu tố truyền thống.

Co-op quyết định sử dụng lại logo được thiết kế vào năm 1968 (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Tất nhiên, điều này không có nghĩa các mẫu logo lúc nào cũng phải giữ nguyên bản và không cần cập nhập theo xu hướng. Trên thực tế, đây là một bài học về sự vội vàng trong việc thay đổi thiết kế logo. Bên cạnh đó, nó còn hàm ý rằng các yếu tố truyền thống của nhãn hàng cũng cần được tôn trọng và bảo tồn. 4. CadburyCó không ít thương hiệu thành công trong việc tạo nên bản sắc riêng thông qua thiết kế logo, và Cadbury chính là một ví dụ điển hình. Được thiết kế dựa trên chữ ký của William Cadbury, logo Cadbury ra mắt lần đầu tiên vào năm 1921 trên các phương tiện vận chuyển của công ty này và được xuất hiện chính thức vào năm 1952. Mẫu logo cũng trải qua quá trình chỉnh sửa và đơn giản hóa trong nhiều năm, nhưng đến cuối cùng, nó vẫn duy trì được bản sắc bao gồm màu tím đặc trưng. Cadbury còn đăng ký bản quyền thương hiệu thành công với Cục Sở hữu trí tuệ Anh.

Logo đơn sắc cũng là một lựa chọn hoàn hảo. (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Khoan nói về màu sắc, logo của Cadbury còn tiết lộ một thủ thuật cần thiết khác khi muốn thiết kế thành công một mẫu logo: Sử dụng phong cách chữ ký để tạo cảm giác độc quyền, mang thương hiệu cá nhân. Coca cola, Disney cũng là những thương hiệu có mẫu thiết kế logo thành công nhờ áp dụng thủ thuật này. 5. ITVSở hữu một sắc màu đặc trưng có thể nói là tài sản vô giá của một nhãn hàng, nhưng đây không phải là phương pháp có thể áp dụng với tất cả các thương hiệu. Trên thực tế, việc đi ngược lại trào lưu và tự tạo cho mình hướng đi mới và linh hoạt hơn cũng là một lựa chọn thông minh, ITV đã thành công với cách làm này.

Logo của ITV mang lại sự đa dạng, dễ kết hợp. (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Đầu năm 2012, mạng lưới truyền hình nước Anh tiến hành cải tổ và cần đến nhận diện thương hiệu để mở rộng 5 kênh truyền hình cùng một số kênh khác. Vì thế, đội ngũ sáng tạo của ITV đã hợp tác với Rudd Studio do Matt Rudd đứng đầu để phát triển một mẫu logo thân thiện dựa trên chữ viết tay. Nhóm thiết kế bắt đầu bằng việc tìm kiếm màu cho logo để tạo ra sự đồng điệu với hình ảnh của kênh truyền hình. Cuối cùng, họ đưa ra ý tưởng lựa chọn 5 màu sắc trên logo tương ứng với các quảng cáo mà họ hợp tác. Điều này hạn chế tình trạng lặp lại, đồng thời tạo nên sự đa dạng và các cơ hội quảng bá sự kiện mà không gây cảm giác nhàm chán đến tận 5 năm sau đó. 6. NikeĐược ra mắt lần đầu tiên vào năm 1971, logo “Swoosh” (hình dấu ngoắc phẩy) của Nike đã trở thành một trong những logo dễ nhận biết nhất trên thế giới. Có lẽ vì thế mà ai cũng sẽ ngạc nhiên khi biết rằng, mẫu logo này được thiết kế bởi một nữ sinh viên thiết kế đồ họa Carolyn Davidson chỉ với giá 35$. Trước đó, đồng sáng lập Nike – Phil Knight đã dành đến 7 năm để nhập khẩu giày chạy bộ từ Nhật Bản, cho đến khi đưa ra quyết định thành lập hãng giày cho riêng mình. Ông yêu cầu Davidson thiết kế cho mình một mẫu logo hàm chứa thông điệp đơn giản và năng động, nhưng không được giống với logo ba sọc ngang của Adidas.

Một trong những logo thành công nhất thế giới chỉ có giá 35$. (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Davidson đã đưa ra một số mẫu thiết kế, và biểu tượng Swoosh nhanh chóng được chọn. Lúc này, Knight cho biết: “Tôi không thích biểu tượng này, nhưng tôi nghĩ nó sẽ mang lại hiệu quả. ”.  Có lẽ, bài học lớn nhất từ mẫu logo của Nike chính là: Một chiếc logo thành công cũng giống như một bài hát hay, chúng ta không thể cảm nhận được chúng tuyệt vời đến đâu qua lần đầu tiên. Thay vì vội vã phán xét một mẫu thiết kế logo ngay lần đầu nhìn thấy,  bạn hãy thử lùi lại phía sau và nghĩ về những gì ẩn chứa bên trong cũng như cách nó truyền tải được thông điệp một cách ngắn gọn và phù hợp trong mọi trường hợp. Nói cách khác, thiết kế logo thành công không chỉ đơn giản là khiến người khác phải ngạc nhiên. 7. AmazonĐược thành lập vào năm 1994 với mô hình cửa hàng sách trực tuyến, nhưng đến năm 2000, Amazon đã mở rộng mạng lưới kinh doanh với vô số mặt hàng. Vì thế, Jeff Bezos, giám đốc Amazon muốn một mẫu logo mới với ý nghĩa khách hàng có tìm thấy mọi mặt hàng họ cần trên trang. Để đáp ứng yêu cầu này, Tuner Duckworth đã thêm một dấu mũi tên đơn giản kéo dài từ chữ A đến chữ Z. Không những thế, nhóm thiết thế còn nhận ra rằng Amazon chỉ bán hàng trực tuyến và thiếu yếu tố “con người”, và đây chính là lý do mũi tên dưới hình dạng một nụ cười ra đời. Nó tượng trưng cho sự hài lòng của khách hàng khi nhận được sản phẩm.

Dấu mũi tên hình mặt cười tượng trưng cho sự hài lòng của khách hàng khi nhận được sản phẩm. (Nguồn ảnh: Creativebloq)

Mặc dù mẫu logo này đã tồn tại hơn 17 năm, nhưng không phải khách hàng nào cũng nhận ra những ý nghĩa ẩn chứa sau thiết kế này. Dĩ nhiên, họ hoàn toàn ngạc nhiên khi biết được sự thật. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa mẫu logo này không thành công mà còn chứng minh điều ngược lại. Tương tự như mũi tên trong logo của FedEx, mẫu thiết kế logo này mang lại giá trị thương hiệu tuyệt vời dù bạn có nhận ra nó hay không. Do đó, bài học từ chiếc logo này chỉ đơn giản là: trong thiết kế logo, sự tinh tế chính là yếu tố thành công. Trên là 7 logo thương hiệu nổi tiếng nhất cùng những bài học xương máu của các Designer đã thiết kế những logo đó. Hãy đọc và tìm hiểu để có thể thết kế được logo doanh nghiệp có thể nổi tiếng như những logo trên nhé. Xem thêm: 7 bí quyết giúp bạn “lột xác” cho một mẫu thiết kế logo cũNếu bạn đang gặp rắc rối với việc Thiết kế Logo. NBpage. Com. vn hiện tại đang có gói dịch vụ Thiết kế logo với giá cả phải chăng, đảm bảo chất lượng.