Google Adwords
5 Sự thật về quảng cáo tìm kiếm đáp ứng trong Google Adwords (Google Ads)
Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng trong Google Adwords là sự thay đổi mang tính cách mạng nhất của Google. Kể từ sự kiện Google ra mắt Quảng cáo tìm kiếm mở rộng năm 2016.#1. Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng trong Google Adwords là gì?Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng trong quảng cáo Google Adwords sẽ tự động điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho vừa với không gian quảng cáo có sẵn. Vì vậy, một quảng cáo tìm kiếm đáp ứng có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo văn bản nhỏ ở một nơi và quảng cáo hình ảnh lớn ở một nơi khác.Để tạo quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ nhập nội dung của họ (ví dụ: tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng). Sau đó, Google Ads sẽ tự động tạo quảng cáo mà mọi người thấy.Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng vừa với mọi không gian quảng cáo trên Mạng hiển thị và có thể có định dạng gốc để phù hợp với giao diện của các trang web mà các quảng cáo đó hiển thị. quảng cáo Google đáp ứng – Google tự động lựa chọn, sắp xếp và hiển thị thông điệp quảng cáo phù hợp với người dùngNếu quảng cáo truyền thống chỉ cho phép bạn viết duy nhất một văn bản quảng cáo tĩnh. Khi thiết lập quảng cáo tìm kiếm đáp ứng, bạn có thể viết tối đa 15 tiêu đề và 4 mô tả khác nhau.Các tiêu đề và mô tả này có thể được sắp xếp ngẫu nhiên với hơn 43.680 hoán vị khác nhau. Sau đó, Google sẽ tự động kiểm tra và tìm ra các kết quả kết hợp nào phù hợp nhất cho những người tìm kiếm khác nhau (tùy thuộc vào từ khóa, thiết bị sử dụng, lịch sử hành vi và các dấu hiệu khác).Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng trong Google Adwords có thể hiển thị tối đa 3 dòng tiêu đề với 30 kí tự. URL hiển thị có hai đường dẫn chứa 15 ký tự và tối đa hai đoạn mô tả chứa 90 ký tự.
| Cấu tạo quảng cáo | Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng mới | Quảng cáo văn bản mở rộng |
| #Tiêu đề hiển thị | 3 | 2 |
| Độ dài tiêu đề | 30 ký tự | 30 ký tự |
| Domain | lấy từ URL cuối cùng trong quảng cáo | lấy từ URL cuối cùng trong quảng cáo |
| #Hiển thị đường dẫn URL | 2 (có thể tùy chọn) | 2 (có thể tùy chọn) |
| Độ dài URL hiển thị | 15 ký tự | 15 ký tự |
| #Hiển thị mô tả | 2 | 1 |
| Độ dài mô tả | 90 ký tự | 80 ký tự |
| Tổng độ dài | 300 | 150 |
#2. Cài đặt Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng trong Google Adwords như thế nào?Để tạo “Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng” trong quảng cáo Google Adwords
- Truy cập vào thanh chuyển hướng “Quảng cáo”..
- Nhấp vào biểu tượng dấu “+” để tạo quảng cáo mới
- Trong phần tạo quảng cáo mới, nhấp chọn “Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng” (Responsive search ad)
Tiếp theo, bạn sẽ được hướng dẫn các bước tạo lập từng phần chi tiết hơn. Thiết lập phía bên trái và hình ảnh hiển thị mẫu quảng cáo sẽ xuất hiện phía bên tay phảiKhi hoàn thành, nhấp “Lưu quảng cáo mới” và quảng cáo của bạn sẽ được Google xem xét trước khi được online.#3. Tại sao quảng cáo tìm kiếm đáp ứng có lúc sẽ không hiển thị cả 3 tiêu đề?Không phải trường hợp nào quảng cáo tìm kiếm đáp ứng cũng hiển thị toàn bộ 3 tiêu đề.Nội dung và tiêu đề sẽ được lược giản để phù hợp nhất với màn hình hiển thị của người tìm kiếm. Ví dụ: Khi hiển thị trên màn hình điện thoại. Hoặc khi SERP có quá nhiều thông tin hiển thị. Thì quảng cáo tìm kiếm đáp ứng của bạn có khả năng sẽ hiển thị ít nội dung hơn. Tuy nhiên, quảng cáo tìm kiếm đáp ứng sẽ luôn hiển thị ít nhất 2 tiêu đề và đoạn mô tả.. Vì vậy, các thông tin quan trọng bạn nên đưa lên phần đầu tiên.#4. Lợi ích của quảng cáo tìm kiếm đáp ứng?Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng thường có CTR cao hơn quảng cáo tìm kiếm chuẩn từ 5-15%.Tuy nhiên, con số không nói lên tất cả. Bạn vẫn cần chạy thử nghiệm các dạng quảng cáo khác nhau để tìm ra loại quảng cáo Google Adwords phù hợp nhất với mình.#5. Kết hợp viết quảng cáo và “ghim”Nếu bạn có một thông điệp, và muốn thông điệp này luôn xuất hiện trong quảng cáo Google Ads (Ví dụ: slogan thương hiệu, tuyên bố trách nhiệm…), bạn có thể sử dụng tính năng “ghim”.Khi chạy quảng cáo tìm kiếm đáp ứng, nếu bạn chọn “ghim”, thông điệp được ghim sẽ luôn luôn xuất hiện trong quảng cáo.Khi viết dòng tiêu đề mà bạn muốn chúng luôn hiển thị, hãy di chuột qua bên phải dòng tiêu đề đó. Lúc này biểu tượng ghim sẽ xuất hiện.Khi nhấp vào biểu tượng ghim, Google sẽ cung cấp cho bạn một số tùy chọn để tùy chỉnh. Sau đó, tiêu đề mà bạn muốn sẽ được mặc định luôn xuất hiện trong quảng cáo. Bạn cũng có thể làm tương tự với đoạn văn bản mô tả. Tính năng “ghim” (Pin to position) cố định tiêu đề hoặc mô tả mà bạn muốn chúng luôn xuất hiện trong quảng cáoLưu ý: tiêu đề 2 hoặc 3 trong một số trường hợp sẽ không được hiển thị (lĩ do đã được nêu ở trên). Vì vậy bạn nên cân nhắc khi muốn “ghim” ở hai vị trí tiêu đề này.Chỉ pin những gì quan trọng nhấtGhim tiêu đề hoặc mô tả đảm bảo phần quan trọng nhất trong quảng cáo sẽ luôn được hiển thị. Tuy nhiên cũng sẽ hạn chế đáng kể các thử nghiệm biến thể tự động của Google. Điều này ít nhiều gây ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất quảng cáo đáp ứng của bạn.Ghim một dòng tiêu đề sẽ giảm 75% số lần chạy thử nghiệm trên quảng cáo. Ghim 2 tiêu đề thì con số này sẽ tăng tới 99,5%. Bạn vẫn nên cân nhắc trước khi quyết định. #6. Quảng cáo văn bản mở rộng có bị gỡ bỏ khi chạy đồng thời quảng cáo đáp ứng Google không?Câu trả lời là KHÔNG.Google thậm chí còn khuyến nghị bạn chạy kết hợp ít nhất một quảng cáo văn bản mở rộng và quảng cáo đáp ứng trong cùng một chiến dịch quảng cáo. Cách làm này sẽ giúp quảng cáo của bạn được hiển thị nhiều nhất có thể.#7. Chỉ thử nghiệm 1 quảng cáo đáp ứng cho 1 chiến dịch quảng cáoVì Google sẽ tự động chạy thử nghiệm các biến thể nội dung, nên bạn không cần nhét quá nhiều quảng cáo đáp ứng vào chung một chiến dịch.Thử nghiệm nhiều quảng cáo tìm kiếm đáp ứng sẽ làm chậm quá trình tối ưu hóa quảng cáo.#8. Tạo ra những Tiêu đề và mô tả nổi bậtĐể có hiệu quả hiện thị cao nhất, bạn hãy chú trọng tạo ra những dòng Tiêu đề và mô tả nổi bật. Google sẽ không hiển thị quảng cáo nếu phát hiện các tiêu đề hoặc mô tả quá giống nhau. Tiêu đề hấp dẫn, độc đáo, không trùng lặp sẽ tạo thuận lợi cho việc Google chạy các thử nghiệm biến thể quảng cáo. Kết quả, quảng cáo của bạn sẽ đến được với đúng đối tượng khách hàng tiềm năng
- Viết tiêu đề nổi bật giá trị cốt lõi, các ưu đãi và lời kêu gọi hành động
- Từ khóa chính phải xuất hiện ít nhất trong 1 hoặc 2 tiêu đề đầu tiên.
- Có ít nhất 3 dòng tiêu đề sẽ không chứa từ khóa chính. Việc này tránh quảng cáo bị lặp lại. Đồng thời cho phép bạn truyền tải nhiều thông tin hơn cho người tìm kiếm.
- Độ dài của tiêu đề và mô tả cần khác nhau. Việc này giúp tăng khả năng phân phối dòng tiêu đề và mô tả thứ 2. Không nên cố gắng lấp đầy số lượng ký tự trong mỗi lần viết.
- Một quảng cáo tối ưu sẽ bao gồm nhiều thông điệp độc đáo có thể kết hợp được với nhau. Ngôn ngữ và lời kêu gọi hành đồng cũng nên lưu ý tránh để bị lặp lại.
Lời kếtHãy bắt đầu tối ưu quảng cáo tìm kiếm đáp ứng của bạn để tăng tỉ lệ tiếp cận khách hàng ngay lúc này.Còn băn khoăn và lo lắng khi tự chạy quảng cáo Google Ads quá phức tạp? Hãy tham khảo các gói dịch vụ chạy quảng cáo Google Ads trên Thiết kế web Ninh Bình, SEO web Ninh BìnhCác chuyên gia, nhà quảng cáo cung cấp dịch vụ trên Thiết kế web Ninh Bình, SEO web Ninh Bình có kinh nghiệm từ 2 năm trở lên. Cùng phong cách làm việc chuyên nghiệp, chắc chắn bạn sẽ vô cùng hài lòng về dịch vụ.
